Ferramentas de marketing: utilização das ferramentas no segmento autoserviçona Cia. Brasileira de Bebidas — AmBev, Centro de Dist ribuição de Florianópolis

Abstract

Pretende-se com o referido trabalho apresentar as ferramentas de marketing citadas pela teoria, apontadas sob o ponto de vistas de alguns autores naáreado marketing. Ainda apontar as ferramentas de marketing utilizadas pela Cia Brasileira de Bebidas — AmBev, no segmento auto serviço no Centro de Distribuição de Florianópolis, aplicadas pela empresa com base no referencial teórico. Fica exposto o histórico da empresa e ainda abordagens sobre seu principal produto de produção, a cerveja. Por fim mostrar a contribuição das ferramentas preço e praça/ponto, na alavancagem de volume de vendas de cerveja no primeiro semestre de 2004, no Centro de Distribuição de Florianópolis. Oreferido trabalho trata-se de um estudo de caso, com dados qualitativos.