Comunicação integrada de marketing para uma empresa de gestão de energia

Abstract

Este Projeto de Conclusão de Curso apresenta um Plano de Comunicação Integrada de Marketing para a Camerge, empresa de gestão de energia que enfrenta baixo reconhecimento de marca no mercado B2B. A metodologia fundamentou-se no Double Diamond, integrado ao planejamento estratégico de Marcelo Públio e ao Método de Design Audiovisual. O projeto resultou na campanha multicanal "Além da Energia", focada em reposicionar a energia de um custo passivo para um ativo estratégico de competitividade e liberdade de escolha. As entregas compreendem um manifesto da marca, peça audiovisual principal, mídia Out of Home (OOH) e peças para redes sociais. Conclui-se que o design estratégico, quando aplicado a mercados complexos e burocráticos, é uma ferramenta essencial para educar o público, gerar confiança e consolidar a autoridade corporativa.