A interseção entre cinema, marketing e políticas públicas no mercado audiovisual brasileiro: um estudo das estratégias aplicadas em campanhas de Oscar

Abstract

O presente trabalho busca discutir as dificuldades de divulgação e circulação dos filmes independentes brasileiros. Nesse contexto, investiga-se como essas produções enfrentam um mercado altamente competitivo, dominado por grandes estúdios estrangeiros e marcado por investimentos privados insuficientes, marketing frágil e políticas públicas que negligenciam o elo mais fraco da cadeia produtiva local: a distribuição. Assim, o estudo busca compreender de que modo campanhas publicitárias podem ser utilizadas para ampliar a visibilidade dessas obras de forma acessível e mais democrática. Além de mapear ações e estratégias, o trabalho analisa como o circuito de festivais, a temporada internacional de premiações e as campanhas de Oscar criam ambientes favoráveis à circulação dessas obras e ao seu percurso comercial. Para isso, a pesquisa utiliza uma abordagem qualitativa baseada em revisão bibliográfica, análise de documentos e estudo de casos de obras recentes, além da observação direta e da constatação empírica advinda da experiência prática adquirida pela autora em campanhas de divulgação cinematográfica durante a realização da pesquisa. As interpretações finais indicam que medidas formativas em marketing e em estratégias de campanha dentro do setor audiovisual nacional, somadas à reformulação e manutenção das políticas públicas voltadas à distribuição, são fundamentais para ampliar o alcance dos filmes independentes e garantir maior equilíbrio no ecossistema cinematográfico brasileiro. Essa integração faz-se decisiva para que tais produções conquistem visibilidade, encontrem seus públicos e cumpram suas funções sociais, econômicas e culturais.