Análise de valor: percepção de valor em produtos por meio de funções de valor na embalagem

Abstract

O avanço da globalização e da tecnologia reduz a barreira de entrada para novas empresas, inclusive de outros países. Nesse sentido, as indústrias necessitam aperfeiçoar cada vez mais, sua competitividade frente aos concorrentes, para conquistar e manter sucesso no mercado. O engenheiro de produto é uma peça-chave nesse processo, porque conhece e sabe utilizar metodologias de análise de valor, e a partir de dados consegue promover o diferencial do seu produto frente a outros de maneira competitiva. A embalagem é a interface entre consumidor e produto, tornando-a indispensável como objeto de estudo em um desenvolvimento de produtos. Os elementos e funções da embalagem tem impacto significativo na percepção de valor final do seu produto. Dessa forma utilizar metodologias como a análise de valor, permite de maneira eficiente avaliar os elementos de maior impacto e os desperdícios. Esse trabalho avalia números reais de uma indústria, por meio da análise de valor, os impactos na percepção dos clientes, provenientes de diferenciações de elementos na embalagem de toalhas umedecidas. Assim como identificar, se ao final das modificações, os resultados foram positivos ou negativos para indústria se tornar mais competitiva.