Metodologia TXM Branding Aplicada à Construção de Marca da Samantha Santos Eventos

Abstract

Esse relatório narra o processo de construção da marca de Samantha Santos Eventos, uma empresa que realiza decorações e personalização de eventos. A metodologia de projeto utilizada foi a TXM Branding, criada pelo LOGO UFSC (Laboratório de Orientação da Gênese Organizacional). Durante o processo, ​utilizou-se a ferramenta Brand DNA Process®, que identifica a essência da empresa, definindo o seu DNA de marca, que é constituído por cinco adjetivos que conceituam a marca: técnico, resiliente, emocional, mercadológico e integrador. Possuindo esses conceitos definidos, foi possível dar continuidade do projeto. A partir deles foram definidos o Propósito e o Posicionamento da empresa. No capítulo dedicado à materialização da marca (Experience), ​são relatados: o processo de construção, as normas e aplicação da marca gráfica. Esse documento finaliza com as aplicações da nova marca, baseada na sua importância para o público-alvo e em sua essência, os conceitos.