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Abstract:
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O produto é o mais complexo e importante elemento do composto de marketing e de toda a
organização. Com a crescente exigência e aumento da maturidade do mercado consumidor, o
lançamento de novos produtos passou a ser senão a única, a melhor forma para que uта
empresa possa sobreviver, manter e até mesmo aumentar a sua posição na participação deste
mercado. Entretanto, uma visão não sistêmica, filtros muito rigidos para novos projetos,
ambientes que não estimulam a criatividade dos colaboradores e uma estratėgia mal
elaborada, podem levar uma organização a ter não somente prejuizos financeiros no
lançamento de novos produtos, mas também ocasionar conflitos que resultam num
distanciamento cada vez maior de seus setores, gerando processos cada vez menos eficientes
e perda de competitividade |
