Lançamento de novos produtos – uma abordagem introdutória.

Abstract

O produto é o mais complexo e importante elemento do composto de marketing e de toda a organização. Com a crescente exigência e aumento da maturidade do mercado consumidor, o lançamento de novos produtos passou a ser senão a única, a melhor forma para que uта empresa possa sobreviver, manter e até mesmo aumentar a sua posição na participação deste mercado. Entretanto, uma visão não sistêmica, filtros muito rigidos para novos projetos, ambientes que não estimulam a criatividade dos colaboradores e uma estratėgia mal elaborada, podem levar uma organização a ter não somente prejuizos financeiros no lançamento de novos produtos, mas também ocasionar conflitos que resultam num distanciamento cada vez maior de seus setores, gerando processos cada vez menos eficientes e perda de competitividade