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Este estudo buscou analisar o discurso publicitário
acerca da relação entre a Copa do Mundo de 2014 e a
identidade nacional, a partir de três propagandas da
Cerveja Brahma, veiculadas pela Rede Globo no ano de
2012, trazendo discussões a respeito das relações entre
a mídia, a publicidade e o esporte. Na presente pesquisa,
apresentamos a maneira como a cerveja Brahma
construiu o seu discurso sobre a Copa do Mundo da
FIFA/2014, que ocorrerá em solo brasileiro. Com base na
obra de Vanoye e Goliot-Lété (1994), mostramos como
o discurso publicitário vai ao encontro do pensamento
da população, descrevendo e analisando as estratégias
publicitárias presentes nas referidas propagandas.
Concluímos com esse estudo que a publicidade utiliza
diversos mecanismos simbólicos com o intuito de
associar o produto veiculado ao contexto, atendendo
supostamente às necessidades da população, com
discursos nos quais a intenção implícita é a de conformar
determinados sujeitos, nesse caso, o povo brasileiro. |
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