Da mão de ferro ao romantismo: Uma análise sobre estereótipos de gênero na gestão em reportagens da revista Você S/A

Abstract

Essa pesquisa consistiu na análise de duas edições da Revista Você S/A, as quais trazem como matéria de capa a representação de um gestor e uma gestora, respectivamente. A análise foi realizada por meio da Análise Crítica do Discurso, de Fairclough (2001, 2003), sob a perspectiva da abordagem de gênero enquanto construção social com o objetivo de evidenciar os atributos de gênero relacionados aos gestores homens e gestoras mulheres, comunicados a partir de publicações da revista. De modo geral, observamos que ocorre a representação estereotipada dos gestores com a predominância de atributos considerados como masculinos na representação do gestor e de atributos femininos na construção da identidade da gestora, denotando, ainda uma representação negativa em relação à representação da gestora.

This research consists in the analysis of two issues of the Você S/A magazine, which bring as the cover story the representation of a male manager and a female manager, respectively. The analysis was built based on the Critical Discourse Analysis by Fairclough (2001, 2003), under the perspective of the gender approach as a social construction, with the goal of highlighting the gender attributes related to male and female managers communicated from the magazine publications. In general, we observed that there is a stereotypical representation of managers with the predominance of male considered attributes in the representation of the male manager and of feminine attributes in the identity construction of the female manager, showing even a negative aspect in relation to the female manager‘s representation.