Tradição e contemporaneidade: um estudo comparado de marcas de revistas femininas

Abstract

As revistas femininas surgiram no mercado editorial brasileiro no século XIX, abordando, em sua maioria, assuntos sobre relacionamentos, comportamento e beleza. Tradicionalmente, são esses os temas que foram privilegiados pelas pessoas responsáveis pela produção das revistas, realizando as funções de Editoria, Design e Jornalismo. Isso definiu o que seria o interesse das mulheres no contexto dessas publicações e foi continuamente destinado ao público feminino, atingindo uma grande parcela da população e influenciando seu comportamento social e de consumo. Todavia, considera-se que, atualmente, há revistas destinadas ao público feminino que destoam da abordagem tradicional, sendo que isso é visualmente evidenciado nos projetos gráfico-editoriais, com o uso de recursos diferenciados de diagramação, tipografia e imagens fotográficas ou gráfico-ilustrativas, entre outros. Com o objetivo geral de assinalar essas diferenças foram principalmente pesquisados, estudados e comparados parte dos elementos e aspectos gráficos dos projetos editoriais de duas revistas de marcas diferentes. (1) Uma publicação estudada foi a revista Capricho, como representante da abordagem tradicional das revistas femininas, e (2) a revista AzMina foi selecionada e estudada como exemplo privilegiado das transformações atuais que resultam em outro tipo de revista feminina. A comparação entre elementos e aspectos diferenciados de cada uma dessas publicações evidenciam diferentes imaginários sociodiscursivos que atuam sobre as pessoas leitoras em geral e principalmente sobre o público feminino. Assim, constitui-se este estudo comparado entre tradição e contemporaneidade nos discursos visuais de revistas femininas, tomando como exemplos partes dos elementos e aspectos gráficos das duas revistas aqui indicadas. A pesquisa que foi desenvolvida para embasar este estudo é caracterizada como básica, qualitativa e exploratório-descritiva com as seguintes etapas: (1) exploratória; (2) teórico-bibliográfica; (3) documental e (4) descritivo-interpretativa. Como principal resultado, considera-se que o estudo comparado das duas revistas selecionadas, como exemplos de tradição e contemporaneidade, evidencia que, pelo menos na revista AzMina, o tradicional discurso feminino foi substituído por uma discursividade visual feminista, seguindo uma tendência contemporânea que já foi assinalada em outros estudos acadêmicos.

Abstract: Women's magazines emerged in the Brazilian publishing market in the 19th century, mostly addressing subjects such as relationships, behavior, and beauty. Traditionally, these themes were prioritized by those responsible for magazine production, encompassing the functions of Editing, Design, and Journalism. This defined what would constitute women?s interests within the context of these publications and was continuously aimed at the female audience, reaching a large portion of the population and influencing both social and consumer behavior. However, it is considered that, currently, there are magazines aimed at women that diverge from the traditional approach, which is visually evidenced in their graphic-editorial projects through the use of distinct layout resources, typography, and photographic or graphic-illustrative images, among others. With the general objective of highlighting these differences, specific graphic elements and aspects of the editorial projects of two magazines from different brands were researched, studied, and compared. (1) One publication studied was Capricho magazine, as a representative of the traditional approach to women's magazines, and (2) AzMina magazine was selected and studied as a prime example of current transformations that result in another type of women's magazine. The comparison between the distinct elements and aspects of each publication highlights different socio-discursive imaginaries that act upon readers in general and especially on the female audience. Thus, this study constitutes a comparative analysis between tradition and contemporaneity in the visual discourses of women's magazines, using parts of the graphic elements and aspects of the two indicated magazines as examples. The research developed to support this study is characterized as basic, qualitative, and exploratory-descriptive, comprising the following stages: (1) exploratory; (2) theoretical-bibliographic; (3) documentary; and (4) descriptive-interpretive. As the main result, it is considered that the comparative study of the two selected magazines, as examples of tradition and contemporaneity, evidences that, at least in AzMina magazine, the traditional female discourse has been replaced by a feminist visual discursivity, following a contemporary trend already identified in other academic studies.