INFLUÊNCIA DOS VIESES COGNITIVOS NA ESCOLHA DE FINFLUENCERS: intervenções comportamentais para melhorar decisões de investimento

Abstract

Finfluencers são criadores de conteúdo que comentam investimentos, mercado financeiro e educação financeira para audiências amplas nas plataformas digitais. Fundamentado na economia comportamental, este trabalho analisa a influência de vieses cognitivos na escolha de finfluencers por investidores de varejo, com foco nos mecanismos comportamentais que antecedem a decisão de investimento. Adicionalmente, incorpora a teoria de redes sociais para compreender o papel de dinâmicas como homofilia e comportamento de manada na difusão de informações. Como base empírica, utiliza-se o artigo Finfluencers (Kakhbod et al., 2023), que evidencia que influenciadores menos habilidosos tendem a apresentar maior popularidade, apesar de associarem-se a piores resultados financeiros. Os resultados indicam que vieses como heurística da disponibilidade, viés de confirmação, excesso de confiança e otimismo contribuem para a preferência por conteúdos mais frequentes, simples e alinhados a expectativas positivas. Ademais, a arquitetura de escolha das plataformas digitais amplifica esses efeitos ao priorizar conteúdos com maior engajamento. Como contribuição, discutem-se intervenções comportamentais baseadas em nudges, capazes de estimular decisões mais refletidas. Conclui-se que a interação entre vieses cognitivos e dinâmica das redes sociais favorece um ambiente de seleção adversa da informação.

Finfluencers são criadores de conteúdo que comentam investimentos, mercado financeiro e educação financeira para audiências amplas nas plataformas digitais. Fundamentado na economia comportamental, este trabalho analisa a influência de vieses cognitivos na escolha de finfluencers por investidores de varejo, com foco nos mecanismos comportamentais que antecedem a decisão de investimento. Adicionalmente, incorpora a teoria de redes sociais para compreender o papel de dinâmicas como homofilia e comportamento de manada na difusão de informações. Como base empírica, utiliza-se o artigo Finfluencers (Kakhbod et al., 2023), que evidencia que influenciadores menos habilidosos tendem a apresentar maior popularidade, apesar de associarem-se a piores resultados financeiros. Os resultados indicam que vieses como heurística da disponibilidade, viés de confirmação, excesso de confiança e otimismo contribuem para a preferência por conteúdos mais frequentes, simples e alinhados a expectativas positivas. Ademais, a arquitetura de escolha das plataformas digitais amplifica esses efeitos ao priorizar conteúdos com maior engajamento. Como contribuição, discutem-se intervenções comportamentais baseadas em nudges, capazes de estimular decisões mais refletidas. Conclui-se que a interação entre vieses cognitivos e dinâmica das redes sociais favorece um ambiente de seleção adversa da informação.