Os discursos “clean girl” e seus efeitos de gênero e raça em publicações online no TikTok

Abstract

Este trabalho tem como objetivo uma breve análise das regularidades discursivas encontradas na estética clean girl, uma das tendências surgidas no âmbito da plataforma social TikTok entre 2020 e 2022. Ligada inicialmente à aparência, a clean girl é caracterizada pelo novo momento dos padrões de beleza ocidentais, que tendem a preferir os cuidados da pele e do corpo às maquiagens complexas e coloridas dos anos anteriores. Observa-se, no entanto, que seu funcionamento opera um corte de classe, idade, gênero e raça, sendo seus enunciados ao mesmo tempo produtos e produtores de um discurso conservador. Assim, observando seu impacto no meio digital, o presente trabalho busca analisar suas estratégias e efeitos a partir do ponto de vista da Análise do Discurso foucaultiana, apoiando-se também sobre teorias neomaterialistas, as contribuições de estudos de gênero e racialidade e os estudos recentes sobre o funcionamento do meio digital. A partir da seleção de um corpus de vídeos no TikTok, apresentados sob a forma de capturas de tela, a pesquisa descreve três possíveis estratégias material-discursivas de agenciamento que produzem as práticas clean girl, sendo elas relativas aos âmbitos naturais, raciais e socioeconômicos. A pesquisa constata, assim, a indissociabilidade dos discursos clean girl e seus efeitos das tecnologias de ação do poder sobre os corpos e da consequente atribuição de valor diante da conformidade a um padrão, além de sua inevitável conexão aos interesses de mercado.

This academic work is set out to develop a brief analysis of the discursive regularities found in the “clean girl aesthetic”, one of the trends in the TikTok social platform context, emerged between 2020 and 2022. Initially linked to physical appearance, the clean girl is characterized by the new beauty standards in western countries, that tend to favor body and skin care over the complex and colorful makeup looks of the previous years. It is noticeable, however, that its workings create race, age, gender and class selections, their enunciations being producers and products of a conservative discourse. Therefore, observing its impact on the digital environment, the present work seeks to analyse its strategies and effects from a Foucauldian Discourse Analysis perspective, with support from neomaterialist theories, gender and racial studies contributions and the recent developments on the discussions of digital field. From the selection of a corpus of TikTok videos, presented as screenshots, the research describes three possible material-discursive assemblages that build clean girl practices, being relative to natural, racial and socioeconomic scopes. The research thus states the indissociability of clean girl discourses and its effects from power’s bodily inscription technologies and its consequent value attribution before a standard conformity, and the further inevitable connection to market interests.