PLANO DE MARKETING: Piloto de uma franqueadora de cinemas de rua com foco exclusivo na exibição de filmes brasileiros - Cinema Nacional

Abstract

Este projeto apresenta o desenvolvimento de um Plano de Marketing para a criação de uma franqueadora de cinemas de rua com programação exclusivamente dedicada ao cinema brasileiro, denominada Cinema Nacional. A proposta tem um contexto de interesse público e reconhecimento da produção audiovisual brasileira. O estudo tem como objetivo estruturar um modelo de negócios capaz de fortalecer a cadeia de exibição nacional, democratizar o acesso à cultura e estimular o desenvolvimento regional por meio da difusão cinematográfica. A metodologia utilizada envolveu revisão bibliográfica, análise de mercado, diagnóstico situacional, grupo focal e construção de estratégias de marketing fundamentadas em autores clássicos e contemporâneos da área. Os resultados indicam que o mercado exibidor brasileiro apresenta condições favoráveis para modelos alternativos de exibição, sobretudo em cidades pequenas e médias, onde há carência de equipamentos culturais. O formato de franquia demonstra potencial para expansão escalável, padronização da experiência e fortalecimento da identidade da marca. O estudo demonstra uma tentativa de estimar a viabilidade cultural e social da iniciativa, podendo ser capaz de contribuir para descentralizar a oferta de cinema, ampliar a circulação de obras nacionais e promover o pertencimento comunitário.