Employer Branding como Estratégia de Atração de Talentos: Análise das Iniciativas em uma Empresa de Tecnologia de Florianópolis

Abstract

A presente pesquisa aplicada, de cunho qualitativo, tem por objetivo analisar se as iniciativas de Employer Branding utilizadas no recrutamento de uma empresa de tecnologia de Florianópolis/SC estão influenciando positivamente na atração dos desenvolvedores. Para isso, foi realizado um estudo descritivo através de entrevistas com a recrutadora e a gerente de G&G, e um questionário aplicado a uma amostra de desenvolvedores. Os métodos utilizados para averiguar as informações foram a análise de conteúdo e triangulação de dados. Os resultados encontrados evidenciam que a empresa possui conhecimento sobre EB, conta com práticas de EVP consistentes e existe um forte alinhamento entre expectativa e realidade na Gama. A ausência de algumas formalizações limitam a divulgação das iniciativas externamente, reduzindo sua visibilidade como empregadora no mercado. As principais proposições de melhoria abordam a formalização do EVP, o aprimoramento do Glassdoor, e a estruturação e divulgação das políticas de diversidade e inclusão.