Do físico ao digital: gestão do design fortalecendo a marca e o engajamento

Abstract

Este Projeto de Conclusão de Curso apresenta o desenvolvimento e a aplicação da Gestão Estratégica do Design como ferramenta para fortalecer a marca The Rotfather (TRF) e ampliar o engajamento do público por meio de produtos físicos e digitais. O TRF é uma franquia transmídia colaborativa vinculada à UFSC, cujo universo narrativo se expande por múltiplas mídias e formatos. Baseado no método de Brigitte Borja de Mozota (2003; 2006), o projeto foi estruturado em três fases: análise e diagnóstico, estruturação estratégica e gestão operacional. A partir da identificação de desafios relacionados à comunicação, identidade visual e organização interna, foram elaboradas estratégias de redes sociais, eventos, produtos licenciados e parcerias com influencers, integrando design, narrativa e experiência. Na gestão operacional, foram produzidos materiais visuais e narrativos, como o Rotgoods, o Presskit Influencer, cédulas colecionáveis, banners para eventos, conteúdos digitais e peças editoriais. Os resultados evidenciam o papel do design como recurso estratégico capaz de articular coerência visual, narrativa e experiência do usuário, consolidando o TRF como uma marca transmídia em expansão e demonstrando a relevância do design na construção de comunidades e no fortalecimento da presença digital.

This Final Graduation Project presents the development and application of Strategic Design Management as a tool to strengthen the The Rotfather (TRF) brand and enhance audience engagement through physical and digital products. TRF is a collaborative transmedia franchise linked to UFSC, whose narrative universe expands across multiple media and formats. Based on Brigitte Borja de Mozota’s methodology (2003; 2006), the project was structured in three phases: analysis and diagnosis, strategic planning, and operational management. After identifying issues related to communication, visual identity, and internal organization, strategies were created for social media, events, licensed products, and influencer partnerships, integrating design, storytelling, and experience. In the operational phase, visual and narrative materials such as the Rotgoods coloring book, the Influencer Presskit, collectible banknotes, event banners, promotional pieces, and digital content were developed. The results highlight the role of design as a strategic resource capable of articulating visual coherence, narrative depth, and user experience, consolidating TRF as an expanding transmedia brand and demonstrating the relevance of design in community building and strengthening digital presence.