A Importância do Marketing para as Equipes de Competição: O Caso da Equipe Holandês Voador

Abstract

Esse trabalho apresenta a ação do marketing digital para a equipe de competição universitária, Holandês Voador, da Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC), campus de Joinville. A análise documental e de conteúdo das publicações da equipe nas redes sociais entre 2023 e 2025 demonstra uma transição de uma comunicação sazonal para uma abordagem interativa, segmentada por plataformas como Instagram e TikTok, com o objetivo de humanizar e ampliar o engajamento e atrair patrocinadores. Os resultados indicam que conteúdos informais e de bastidores geram maior engajamento em comparação com publicações puramente técnicas, reforçando a necessidade de uma comunicação estratégica para conectar a equipe com a comunidade e o mercado. O marketing é um setor e ação para que as equipes de competição consolidem sua relevância acadêmica e social.

This paper presents the digital marketing initiatives implemented by the university competition team, Flying Dutchman, from the Federal University of Santa Catarina (UFSC), Joinville campus. The document and content analysis of the team's social media posts between 2023 and 2025 demonstrates a transition from seasonal communication to an interactive approach, segmented through platforms such as Instagram and TikTok, with the goal of humanizing, increasing engagement, and attracting sponsors. The results indicate that informal, behind-the-scenes content generates greater engagement compared to purely technical posts, reinforcing the need for strategic communication to connect the team with the community and the market. Marketing is a sector and action that helps competition teams consolidate their academic and social relevance.