A influência das mídias sociais digitais no comportamento de compra de fast fashion dos graduandos do Centro Socioeconômico da Universidade Federal de Santa Catarina

Abstract

Desde a criação das mídias sociais, muito do jeito como as pessoas se comportam mudou, incluindo os hábitos de consumo de grande parte da população mundial. Nos dias de hoje é possível consumir inúmeros conteúdos de diferentes assuntos com apenas alguns cliques, e no mundo da moda não é diferente. Posts patrocinados e influencers digitais tentam persuadir as opiniões das pessoas a respeito de seus hábitos de consumo, incluindo aquelas de fast fashion, independentemente das possíveis consequências negativas deste segmento da moda. Por isso, a pesquisa objetivou descobrir se as mídias sociais digitais influenciam a decisão de compra de fast fashion dos estudantes do Centro Socioeconômico da Universidade Federal de Santa Catarina. A pesquisa adotou a técnica quantitativa, com corte transversal, com a participação de discentes regularmente matriculados em cursos presenciais do CSE, no primeiro semestre de 2023. O instrumento de coleta foi estruturado em Escala Likert e o modelo coleta foi o Survey. Conclui-se que os anúncios patrocinados exercem maior influência que os influenciadores digitais, e que mídias sociais exercem, no todo, certa influência, isto é, moderada na decisão de compra de fast fashion do público-alvo desta investigação.