A influência das mídias sociais digitais no comportamento de compra de fast fashion dos graduandos do Centro Socioeconômico da Universidade Federal de Santa Catarina

Abstract

Desde a criação das mídias sociais, muito do jeito como as pessoas se comportam mudou, incluindo os hábitos de consumo de grande parte da população mundial. Nos dias de hoje é possível consumir inúmeros conteúdos de diferentes assuntos com apenas alguns cliques, e no mundo da moda não é diferente. Posts patrocinados e influencers digitais tentam persuadir as opiniões das pessoas a respeito de seus hábitos de consumo, incluindo aquelas de fast fashion, independentemente das possíveis consequências negativas deste segmento da moda. Por isso, a pesquisa objetivou descobrir se as mídias sociais digitais influenciam a decisão de compra de fast fashion dos estudantes do Centro Socioeconômico da Universidade Federal de Santa Catarina. A pesquisa adotou a técnica quantitativa, com corte transversal, com a participação de discentes regularmente matriculados em cursos presenciais do CSE, no primeiro semestre de 2023. O instrumento de coleta foi estruturado em Escala Likert e o modelo coleta foi o Survey. Conclui-se que os anúncios patrocinados exercem maior influência que os influenciadores digitais, e que mídias sociais exercem, no todo, certa influência, isto é, moderada na decisão de compra de fast fashion do público-alvo desta investigação.

Ever since the creation of social media, much has changed in the way people behave, including the consumer habits of a big parcel of the world's population. These days, it's possible to consume uncountable contents of varied subjects with just a few clicks, and in the fashion world it's not different. Sponsored posts and digital influencers try to persuade people's opinions regarding their consumption habits, including the fast fashion ones, regardless of their possible negative consequences. Therefore, this research aimed to study whether digital social media influences the students at the Socioeconomic Center of the Federal University of Santa Catarina to purchase fast fashion. The research used the quantitative technique, with a cross-sectional cut, with participants being students regularly enrolled in CSE on-site courses, in the first semester of 2023. The collection instrument was recorded on a Likert Scale, and the collection model was the Survey method. The research concludes that sponsored ads have more influence than digital influencers, and that social media overall exerts some influence, that is, moderately, on the fast fashion purchase decisions of the target audience of this research.