(IN)SUSTENTABILIDADE NA MODA E COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR INFANTIL

Abstract

A pesquisa caracteriza-se como exploratória e aplicada e tem como objetivo desenvolver um modelo de negócio sustentável para uma marca de roupa infantil. A metodologia considerou a revisão da literatura com abordagens sobre sustentabilidade na Moda e a relação do mercado de moda e o consumidor infantil (conectadas com os objetivos da discussão); os resultados apontam para a necessidade de conscientização da criança consumidora para sustentabilidade, no sentido de fortalecer o conceito de slow fashion com foco no consumo consciente.

The research is characterized as exploratory and applied and aims to develop a sustainable business model for a children's clothing brand. The methodology considered the review of the literature with approaches on sustainability in Fashion and the relationship between the fashion market and the child consumer (connected with the objectives of the discussion); the results point to the need to raise consumer awareness of sustainability, in order to strengthen the concept of slow fashion with a focus on conscious consumption.