O conceito Upcycling aplicado à moda: um estudo de caso da marca Farm

Abstract

Dado o atual contexto social, econômico e ambiental no qual estamos inseridos, ações em busca de um design sustentável fazem-se urgentes. Mas, como incentivar a indústria lucrativa do Fast Fashion a produzir considerando um modo mais sustentável, bem como, alcançar um resultado efetivo dessas ações junto ao consumidor? Pensando nessa questão, esse artigo trata de uma pesquisa exploratória-explicativa realizada através da consulta em fontes secundárias, cujo o objetivo é a investigação das ações sustentáveis da marca carioca Farm no campo da moda. Como objeto de pesquisa escolheu-se trabalhar com a coleção re-FARM, baseada na confecção de peças de vestuário pela economia circular, especificamente através do método Upcycling; onde o resíduo, no estado em que ele se encontra, torna-se matéria prima para a criação de novas peças.

In the current social, economic and environmental context in which we are inserted, actions in favor of sustainable design become urgent. But how can we encourage the lucrative industry of Fast Fashion to produce thinking in a more sustainable way, as well as to achieve an effective result of these actions with the consumer? Thinking about this issue, this article is an exploratory-explanatory research carried out through consultation in secondary sources, whose objective is the investigation of the sustainable actions of the Carioca Farm brand in the field of fashion. As a research object was selected the re-FARM collection, based on chothing making by circular economy, specifically over the Upcycling method; where the residue, in the state in which it's found, becomes raw material for the creation of new clothes pieces.