Pink Tax no Brasil: existe discriminação de gênero na precificação de serviços?

Abstract

Evidências sobre a prática de preços mais elevados em produtos e serviços voltados ao público feminino, popularmente conhecida como pink tax, são observadas em diversos estudos no exterior. No Brasil, a literatura existente é incipiente, além de focar, majoritariamente, no setor de produtos. Diante desse cenário, a pesquisa coletou, por meio de cliente oculto, evidências sobre a pink tax nos seguintes setores: lavanderias, salões de beleza e oficinas mecânicas. Também, o estudo apresenta um referencial teórico composto pelos conceitos da economia feminista, da discriminação de preços e da mulher no mercado de consumo, que contribuem para a compreensão da relação entre gênero e espaço econômico, da natureza econômica da pink tax do ponto de vista da economia tradicional e do consumo feminino frente o estereótipo da mulher, respectivamente. Essa abordagem é realizada a fim de ampliar a visão sobre a pink tax para além da questão de preços, visto que o impacto econômico e social das assimetrias de gênero recai, sobretudo, sobre a mulher. Ao final, são apresentados os resultados da pesquisa empírica, que indicam, principalmente, a prática de pink tax nos estabelecimentos de salão de beleza e oficina mecânica analisados.