Os efeitos da propaganda da causa social body positive sobre o comportamento das consumidoras da Grande Florianópolis

Abstract

O marketing de causas sociais é uma ferramenta do marketing que vem obtendo bastante crescimento e adoção pelas empresas, devido aos diversos benefícios que oferece às marcas que o utilizam. Uma causa bastante adotada tem sido o Movimento Body Positive, o qual é um movimento que dissemina o amor-próprio, influenciando as pessoas a terem uma visão mais positiva de si mesmas, a aceitação corporal e a quebra dos padrões estéticos. O objetivo deste artigo é conhecer alguns dos efeitos de anúncios publicitários que utilizam o Movimento Body Positive no comportamento das consumidoras brasileiras residentes da região da Grande Florianópolis. Buscou-se avaliar o impacto da adoção do movimento pelas marcas através da avaliação do sentimento de aproximação e afastamento, confiança, intenção de compra, similaridade percebida e atitude pelo ponto de vista do consumidor. A justificativa deste estudo está no sentido de se aumentar a discussão sobre a não marginalização dos corpos fora dos padrões estéticos dominantes, pois quando uma cultura é desvalorizada, excluída e marginalizada, fica difícil para um indivíduo se reconhecer como sendo pertencente a um grupo. De tal modo contribuindo para a discussão acadêmica dos movimentos de aceitação corporal, Body positive no Brasil.