O GREEN BRANDING NA GESTÃO DE MARCA DE ENTIDADES AMBIENT ALIST AS

Abstract

A forma com que o homem consome recursos naturais não permite uma reposição por parte do meio ambiente que garanta condições de seu uso pela população atual e suas gerações futuras. Esta preocupação com as questões ambientais ligadas a atividade de consumo da sociedade, inicia uma série de discussões e movimentos preocupados em solucionar as dúvidas levantadas. A partir dos anos noventa, essas discussões provocaram um crescimento de entidades voltadas para temas específicos em torno da proteção ambiental no mundo (ONG ́s, projetos, programas, comissões, comitês etc.), configurando os primeiros movimentos ambientalistas. Porém, o crescimento do número de organizações que se enquadram nesse setor e também à competição pelos recursos financeiros tornam difícil sua captação. Assim, apresenta-se um cenário onde instituições suscetíveis a uma atuação importante para o desenvolvimento da sociedade e meio ambiente, podem vir a encontrar dificuldades financeiras, possibilitando a inviabilização de suas atividades e colocando em risco sua existência. Para driblar esta concorrência, principalmente entre entidades ambientais de pequeno porte, torna-se necessário um diferencial agregado na hora da captação de recursos financeiros. Uma proposta eficiente estaria em uma bem elaborada gestão de marca da entidade ambiental, apoiada principalmente em seus ideais. Desta forma, este estudo propõe contribuir com a literatura direcionada ao processo de criação e gestão de marcas de entidades envolvidas com ações ambientais (Green Branding). Para isto foi aplicada uma metodologia qualitativa com abordagem descritiva e exploratória, utilizando-se da pesquisa bibliográfica como base de discussão.