A Influência do Fator Sustentável na Intenção e nos Hábitos de Compra de artigos de Vestuário pelo Consumidor da Grande Florianópolis

Abstract

Levando em consideração os indicadores de uma indústria da moda extremamente poluidora e pouco preocupada com o meio-ambiente, o estudo presente busca entender qual a relação do consumidor que busca hábitos de consumo sustentáveis com as decisões de compras de artigos de vestuário. Para isso, foi realizada uma pesquisa descritiva com consumidores da Grande Florianópolis para melhor entender a relação exposta. A limitação geográfica do presente estudo se caracteriza por conveniência para realização do estudo. O pano de fundo do estudo foi um artigo realizado no ano de 2009 em Portugal cuja a escala de consumo sustentável foi testada e aprovada estatisticamente pelos autores. Para a contextualização da pesquisa foram apresentadas teorias acerca de hábitos de consumo sustentável, intenção de consumo sustentável e consciência ambiental, levando em consideração o mercado da moda e a questão no Brasil. O resultado encontrado após a aplicação de questionário em 115 respondentes e análise de dados, aponta que o consumidor, apesar de ter consciência ambiental elevada e intenções de compras sustentáveis, ainda não traduz essa sustentabilidade nos seus hábitos de compras de produtos sustentáveis.

Taking into account the indicators of a fashion industry that is extremely polluting and little concerned with the environment, the present study seeks to understand the relationship of the consumer who seeks sustainable consumption habits with the purchase decisions of garments. For this, a descriptive survey was conducted with consumers in Florianópolis to better understand the relationship exposed. The geographical limitation of the present study is characterized by convenience for carrying out the study. The background of the study was an article carried out in 2009 in Portugal whose scale of sustainable consumption was tested and statistically approved by the authors. For the contextualization of the research, theories about sustainable consumption habits, intention of sustainable consumption and environmental awareness were presented, taking into account the fashion market and the issue in Brazil. The result found after the application of a questionnaire in 115 respondents and data analysis, points out that the consumer, despite having a high environmental awareness and sustainable purchasing intentions, still does not translate this sustainability into their purchasing habits of sustainable products.