Internacionalização de empresa, de produto e de marca: o caso da Red Bull

Abstract

A Red Bull lançou uma nova categoria de produtos no mercado global, os energéticos, e tornou-se uma das mais valiosas empresas de bebidas do mundo em menos de 30 anos. O presente trabalho apresenta algumas teorias que explicam a internacionalização de empresas e as modalidades de entrada em outros países, a formação das cadeias globais de valor, uma metodologia para a análise das mesmas, e a criação e internacionalização das marcas. Através da análise da cadeia de produção da Red Bull, percebe-se que as etapas de maior valor agregado são desempenhadas pela própria empresa, enquanto sua produção é terceirizada e mantida em apenas dois países, a Áustria e a Suíça. Para entrar no mercado estrangeiro, a empresa realiza uma extensa pesquisa sobre o país de destino, considerando o comportamento do consumidor, as políticas econômicas e a estabilidade, começando assim sua exportação e o estabelecimento de subsidiárias que possam fazer a distribuição do produto com todo o conhecimento e cuidado com a marca e o produto. Foi constatado que o sucesso da sua internacionalização se deve à construção de uma marca forte e aos investimentos em marketing. Os funcionários da empresa são embaixadores da marca e focam em informar os consumidores sobre o produto e gerar experimentação em ocasiões de consumo-chave. A marca realiza ações de marketing, eventos e patrocínios em eventos estratégicos que impactam a vida dos consumidores e estão ligados ao estilo de vida que a Red Bull almeja proporcionar.