Planejamento de comunicação integrada de marketing: elaboração do plano para o grupo de rap Mokados Crew

Abstract

A elaboração de um plano de comunicação integrada de marketing, voltado para o grupo de rap Mokados Crew, é o tema central deste trabalho. É necessário que o grupo ganhe maior notoriedade perante ao público e é esse o objetivo do planejamento. Para isso, foi preciso realizar uma revisão bibliográfica focada em comunicação integrada de marketing, para que fosse possível construir um raciocínio teórico a fim de concretizar os objetivos, geral e específicos, do estudo. Este estudo pode ser caracterizado como pesquisa-ação, pois o pesquisador trabalhou diretamente com o objeto de pesquisa e também, ao final da pesquisa, propôs uma “ação”, que é o plano consolidado. Foram utilizados os métodos de pesquisa bibliográfica e documental, por isso, pode ser considerado um estudo qualitativo. Mediante essas análises, permitiu-se dar sequência na elaboração do plano, no qual foi feito um briefing introdutório para que fosse possível escolher as ferramentas de comunicação e quais as técnicas que foram consideradas mais eficientes para o grupo.

The elaboration of an integrated marketing communication plan, aimed at the rap group Mokados Crew, is the central theme of this work. It is necessary that the group gains greater notoriety before the public, and this is central objective of the planning. For this, it was necessary to make a literature review focused on integrated marketing communication, so that it was possible to construct a theoretical reasoning in order to achieve the general and specific objectives of the study. This study can be characterized as action research, since the researcher works directly with the research object, and also, at the end of the research, propose an "action", which is the consolidated plan. The methods of bibliographic, documentary research were used, and therefore, it can be considered a qualitative study. By means of these analyzes, it was possible to proceed in the elaboration of the plan, in which an introductory briefing was made, so that it was possible to gather preliminary information, both on the group and on the environment where the Mokados Crew is inserted, so that it was possible to choose the communication tools and which techniques were considered most efficient for the group.