O biopoder no discurso da mídia e no cotidiano do público

Abstract

Esta tese objetiva apurar (1) se o discurso da mídia brasileira sobre saúde e bem-estar é compatível com o biopoder (técnica de poder que busca produzir corpos economicamente ativos) e (2) se o cotidiano do público (entendido aqui como conjunto heterogênio de indivíduos de uma população) contempla elementos desse discurso midiático. Para tanto, usa análise de conteúdo de programa televisivo sobre saúde e bem-estar e observação participante em supermercado e academia de ginástica (onde o público cuida do corpo, pela alimentação e pela atividade física). O texto busca mostrar que, no encontro com a mídia, o biopoder se potencializa e leva técnicas do fazer viver ao grande público. O resultado é a formação de um grupo populacional controlado, incentivado a cuidar do corpo para viver mais, trabalhar mais e consumir mais, como convém ao mundo capitalista. O trabalho adota perspectiva interdisciplinar para articular temas da Filosofia, Sociologia, Antropologia, Psicologia e Comunicação Social. Conclui que o biopoder, pela incitação midiática à saúde e ao bem-estar, leva a uma racionalização da vida, que resulta em desencanto por parte do público; gera um mal-estar no indivíduo, porque opõe aquilo que deseja com aquilo que é estimulado a fazer; e cria uma norma corporal de magreza que conduz a uma espécie de racismo.

Abstract : This thesis aims to answer (1) if the discourse of the brazilian media about health and well-being is compatible with biopower (power technique that seeks to produce economically active bodies) and (2) if the routine of the public (here understood as heterogenous set of individuals of a population ) contemplates elements of this media discourse. This study uses content analysis of television program and participant observation in supermarket and gym (where the public takes care of the body, for food and for physical activity). The text indicates that the media amplifies biopower and takes the politics of life to the general public. The result is the formation of a controlled population group, encouraged to care for the body to live longer, to work harder and to consume more, as befits the capitalist world. The work adopts interdisciplinary technique to articulate themes of Philosophy, Sociology, Anthropology and Psychology to Social Communication. It concludes that biopower causes a rationalization of life, which results in disenchantment on the part of the public; causes a malaise in the person, because it opposes what one wants with what one is encouraged to do; and creates a bodily norm leading to a kind of racism.