Arquitetura e persuasão nos meios de hospedagem ecoturísticos: uma análise retórica de um caso na ilha de Santa Catarina, Florianópolis

Abstract

No Ano Internacional do Turismo Sustentável para o Desenvolvimento, torna-se especialmente oportuno, explorar os conteúdos que existem para serem revelados na interface dos universos do ecoturismo e da arquitetura. Partindo do pressuposto que ecoturismo assume dois propósitos persuasivos, o comercial e o moral, o tema central desta pesquisa consiste em entender em que medida a dimensão arquitetônica de um meio de hospedagem pode contribuir para os processos de persuasão inerentes ao ecoturismo. Para o efeito, tendo em conta que a retórica é a arte de ver o que, em cada caso, pode ser capaz de gerar a persuasão, o estudo começa por elaborar uma análise, a partir da estrutura retórica, da interseção dos universos teóricos do ecoturismo e da arquitetura. Numa segunda parte, assumindo a mesma estrutura retórica e uma metodologia qualitativa e interpretativa, parte-se para uma análise de um estudo de caso de um meio de hospedagem na Ilha de Santa Catarina, Florianópolis, Brasil. Com recurso a observação participante, a entrevista semiestruturada e pesquisa documental, esta segunda análise explora o potencial ecoturístico do contexto, da estratégia de comunicação e dos aspectos arquitetônicos do objeto de estudo, com especial foco na suas qualidades éticas, estéticas e bioclimáticas O estudo revelou que a dimensão arquitetônica de um meio de hospedagem, quando alinhada com princípios ecológicos e quando direcionada para a satisfação do hóspedes, pode contribuir para os processos de persuasão inerentes ao ecoturismo através de um aporte empírico e interpretativo. Constatou-se na análise de caso que, apesar dos atributos arquitetônicos do objeto de estudo demonstrarem características capazes de contribuir para o processo de persuasão ecoturístico, esse aporte está sendo pouco potencializadas nas atuais estratégias de comunicação do meio de hospedagem analisado.

Abstract : In the International Year of Sustainable Tourism for Development, it is particularly opportune to explore what contents exist to be revealed at the interface between ecotourism and architecture universes. Based on the assumption that ecotourism assumes two persuasive purposes, commercial and moral, the central theme of this research is to understand to what extent the architectural dimension of an ecolodge can contribute to the processes of persuasion natural to ecotourism. To this end, given that rhetoric is the ability, in any particular case, to see the available means of persuasion, the study begins by elaborating an analysis, based on the rhetorical structure, of the intersection of the theoretical universes of the ecotourism and architecture. In what follows, assuming the same rhetorical structure and a qualitative and interpretative methodology, an analysis of a case study of an existing ecolodge located on the Island of Santa Catarina, Florianópolis, Brazil. Using participant observation, semi-structured interviews, and documentary research, this second analysis explores the eco-touristic potential of the context, communication strategy and the architectural aspects of the studied object, with special focus on its ethical, aesthetic and bioclimatic qualities. The study reveals that the architectural dimension of an ecolodge, when aligned with ecological principles and when directed towards guest satisfaction, can contribute to the processes of persuasion inherent in ecotourism through an empirical and interpretative contribution. The analysis verified that, although the architectural attributes of the object of the study demonstrate characteristics capable of contributing to the process of ecotourism persuasion, this contribution is being little potentialized in the current communication strategies of the analyzed ecolodge.