O uso do patrocínio de atletas de surf no desenvolvimento de uma marca em Florianópolis/SC

Abstract

O objetivo principal deste trabalho é analisar o uso do patrocínio de atletas de surf no desenvolvimento de uma marca em Florianópolis/SC. Como objetivos específicos foram definidos a identificação do nível sócio-econômico dos praticantes e apreciadores do surf, examinar o interesse desse público em optar por uma marca que patrocine atletas, identificar a imagem e comportamento do atleta que tenha a preferência do público-alvo, investigar o grau de reconhecimento das marcas que patrocinam os atletas de surf, bem como observar qual o meio de comunicação mais adequado para a divulgação do atleta e conseqüentemente da marca. No que se refere à metodologia utilizada, trata-se de uma pesquisa cientifica quantitativa. Os meios de investigação utilizados nesta pesquisa foram a pesquisa bibliográfica e o levantamento amostral. Quanto aos fins este trabalho foi caracterizado como exploratório, descritivo e conclusivo. Já quanto aos dados para a realização do estudo, estes foram coletados através de levantamentos exploratórios e aplicação de questionários de autopreenchimento pelo entrevistado. Com base nos resultados desta pesquisa, pode-se afirmar que foram atingidos os objetivos anteriormente estabelecidos. Os resultados mostraram que o surf atinge um público variado socialmente e economicamente, que valoriza e considera importante utilizar uma marca que patrocina o esporte. As pessoas pesquisadas reconhecem as marcas que patrocinam seus atletas preferidos e, em alguns casos, já deixaram de consumir produtos de alguma marca por não gostarem de certas atitudes dos atletas. Em geral constatou-se viável utilizar da ferramenta do marketing esportivo, o patrocínio de atletas, para desenvolver e fortificar uma marca na região de Florianópolis/SC.