O valor da marca

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O valor da marca

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dc.contributor Universidade Federal de Santa Catarina pt_BR
dc.contributor.advisor Pereira, Mauricio Fernandes pt_BR
dc.contributor.author Cavaliere, Leonardo Gaudêncio pt_BR
dc.date.accessioned 2012-10-20T20:30:37Z
dc.date.available 2012-10-20T20:30:37Z
dc.date.issued 2003
dc.date.submitted 2003 pt_BR
dc.identifier.other 196231 pt_BR
dc.identifier.uri http://repositorio.ufsc.br/xmlui/handle/123456789/85598
dc.description Dissertação (mestrado) - Universidade Federal de Santa Catarina, Centro Tecnológico. Programa de Pós-Graduação em Engenharia de Produção. pt_BR
dc.description.abstract Esta dissertação de mestrado tem o objetivo de construir um modelo de análise de respostas para que se possa determinar qual o valor que pode ser atribuído a marca das quatro principais montadoras do país no momento da compra de um automóvel novo. A sua fundamentação teórica inicia-se com os princípios da associação enunciados por Aristóteles e passa: pelo empirismo inglês; pela psicologia; e, enfatiza os autores de marketing, através dos referenciais propostos, entre outros, por Aaker (1996 e 1998), Calixta (1998), Kotler (1992), Keller (1998) e Martins (1997). Foram utilizados os dados de uma pesquisa realizada anualmente pela Fiat Automóveis. Os resultados alcançados permitiram conhecer as associações às marcas, os motivos de compra e o valor da marca das quatro maiores montadoras de automóveis do Brasil. Foram atingidos todos os objetivos propostos. pt_BR
dc.format.extent 89 f.| tabs., grafs. pt_BR
dc.language.iso por pt_BR
dc.publisher Florianópolis, SC pt_BR
dc.subject.classification Engenharia de produção pt_BR
dc.subject.classification Marca registrada pt_BR
dc.subject.classification Valor (Economia) pt_BR
dc.subject.classification Marketing pt_BR
dc.title O valor da marca pt_BR
dc.type Dissertação (Mestrado) pt_BR


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