Análise de viabilidade de e-commerce de acessórios femininos

Abstract

O presente trabalho apresenta um plano de negócios para a criação da Maviera, um e-commerce de acessórios femininos posicionado pela durabilidade e pela resistência à água das peças, fabricadas em aço inoxidável com banho PVD. O estudo partiu da pergunta sobre a viabilidade econômica de implantar esse empreendimento em Florianópolis (SC), com atuação voltada ao mercado nacional. Para respondê-la, adotou-se uma pesquisa exploratória e descritiva, de abordagem quali-quantitativa, combinando levantamento bibliográfico, análise documental, observação dos principais concorrentes e fornecedores do setor e a aplicação de um questionário eletrônico, que reuniu 171 respostas válidas de consumidoras entre maio e junho de 2026. Os resultados da pesquisa de mercado indicaram demanda consistente por acessórios duráveis e à prova d'água, com 81,3% das respondentes manifestando interesse de compra na proposta apresentada. A análise dos principais concorrentes do setor evidenciou uma lacuna comum relacionada ao uso de inteligência artificial na personalização da experiência de compra, oportunidade que orientou parte das estratégias de marketing e operações definidas para a Maviera. A partir desse diagnóstico, foram elaborados os planos estratégico, de marketing, operacional e financeiro do empreendimento. A análise de viabilidade financeira demonstrou resultados favoráveis, indicando a capacidade do empreendimento de gerar retorno sobre o investimento em prazo compatível com os objetivos do negócio, o que sustenta sua viabilidade econômica no cenário projetado. Conclui-se que a criação da Maviera representa uma oportunidade de negócio consistente com as tendências observadas no comércio eletrônico de acessórios femininos no Brasil.

This study presents a business plan for the creation of Maviera, an e-commerce company specializing in women’s accessories, positioned through the durability and water resistance of its products, which are made of stainless steel with PVD coating. The research was guided by the question of the economic feasibility of implementing this venture in Florianópolis, Santa Catarina, with operations targeting the national market. To address this objective, an exploratory and descriptive study with a qualitative and quantitative approach was conducted, combining a literature review, document analysis, observation of the main competitors and suppliers in the sector, and the application of an online questionnaire, which gathered 171 valid responses from female consumers between May and June 2026. The market research results indicated consistent demand for durable and waterproof accessories, with 81.3% of respondents expressing interest in purchasing products aligned with the proposed concept. The analysis of the sector’s main competitors revealed a common gap related to the use of artificial intelligence for personalizing the shopping experience, an opportunity that guided part of the marketing and operational strategies defined for Maviera. Based on this diagnosis, strategic, marketing, operational, and financial plans were developed for the venture. The financial feasibility analysis demonstrated favorable results, indicating the business's ability to generate a return on investment within a timeframe consistent with its objectives, thus supporting its economic viability under the projected scenario. It is concluded that the creation of Maviera represents a business opportunity aligned with current trends in the Brazilian women’s accessories e-commerce market.