Avaliação dos fatores atrativos de público e da percepção de valor do patrocínio no futebol feminino no Brasil

Abstract

O futebol feminino profissional no Brasil vive um momento de ascensão em visibilidade, impulsionado por grandes eventos internacionais, porém enfrenta desafios históricos para consolidar uma base de público fiel e atrair investimentos sustentáveis. Este trabalho teve como objetivo geral avaliar os fatores, influenciadores e desafios para atrair público e analisar a percepção de valor do patrocínio esportivo, sob a ótica do torcedor no futebol feminino emergente no Brasil. A fundamentação teórica abordou a trajetória histórica da modalidade, marcada por décadas de proibição e preconceito, e discutiu o papel do marketing esportivo na superação de estigmas e na construção de valor para torcedores e marcas. Do ponto de vista metodológico a pesquisa foi dedutiva, com abordagem quantitativa e com corte transversal. A estratégia adotada foi a do levantamento, com uso de um questionário estruturado em Escala Likert, de cinco pontos, aplicado on-line a uma amostra não probabilística de torcedores. Os dados foram coletados nos meses de abril e maio de 2026 e analisados por meio da Modelagem de Equações Estruturais, com o auxílio do software SmartPLS-SEM, visando testar as hipóteses que influenciam a qualidade técnica, segurança e perfil demográfico na atração de público. Os resultados indicam que, entre os fatores analisados, a conexão emocional do torcedor com as atletas foi o único fator estatisticamente significativo, enquanto a qualidade da infraestrutura apresentou apenas tendência de influência. Os fatores ligados à qualidade do espetáculo, marketing digital, engajamento institucional, intenção de consumo e percepção de valor do patrocínio esportivo não se mostraram estatisticamente determinantes.

Profissional women's football in Brazil is experiencing a moment of rising visibility, driven by major international events, yet it still faces historical challenges to consolidate a loyal fan base and attract sustainable investments. This study aimed to evaluate the factors, influencers, and challenges involved in attracting audiences and to analyze the perception of sponsorship value from the fan's perspective in the emerging Brazilian women's football scene. The theoretical framework addressed the historical trajectory of the sport, marked by decades of prohibition and prejudice, and discussed the role of sports marketing in overcoming stigmas and building value for fans and brands. Methodologically, the research was deductive, with a quantitative approach and a cross-sectional design. The adopted strategy was the survey, using a structured questionnaire on a five-point Likert scale, applied online to a non-probabilistic sample of fans. The data were analyzed through Structural Equation Modeling with the aid of SmartPLS-SEM software, in order to test the hypotheses regarding the influence of technical quality, safety, and demographic profile on audience attraction. The results indicate that, among the factors analyzed, the fan's emotional connection with the athletes was the only statistically significant factor, while the quality of infrastructure showed only a tendency toward influence. The factors related to spectacle quality, digital marketing, institutional engagement, purchase intention, and perceived sports sponsorship value were not statistically determinant.