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Abstract:
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O mercado brasileiro de vinhos passou por mudanças relevantes nas últimas décadas, impulsionadas pelo crescimento das importações, transformações no comportamento do consumidor e pelo aumento da concorrência internacional. Este estudo tem como objetivo analisar as mudanças estratégicas ocorridas no mercado vitivinícola brasileiro e discutir os possíveis impactos do acordo Mercosul–União Europeia sobre a competitividade do setor. A pesquisa possui abordagem qualitativa, de caráter bibliográfico e documental, utilizando dados secundários da Organização Internacional da Vinha e do Vinho (OIV), da Embrapa, além de outras fontes institucionais, articulados ao referencial teórico da administração estratégica. Os resultados indicam que, embora o setor enfrente crescente pressão competitiva dos vinhos importados, o mercado nacional apresenta características distintas de diversos produtores tradicionais, com aumento recente do consumo, crescimento da área cultivada e expansão de novas regiões produtoras. Observou-se também maior busca por diferenciação e agregação de valor, especialmente por meio dos espumantes e das indicações geográficas. Constatou-se ainda que o acordo Mercosul–União Europeia tende a ampliar a concorrência internacional, reforçando a necessidade de adaptação estratégica e fortalecimento da competitividade do setor vitivinícola brasileiro. |
