Quando o livro vira post: como conteúdos literários nas redes sociais impactam hábitos de leitura

Abstract

Entre 2018 e 2024, o mercado editorial brasileiro passou por uma transformação significativa pela influência das redes sociais. Segundo dados da Nielsen BookData, o faturamento das editoras com conteúdos digitais cresceu 158% nesse período. Apesar disso, o estudo Retratos da Leitura no Brasil 2024 revelou que 53% da população é composta por não-leitores. Neste contexto, plataformas como TikTok e Instagram passaram a atuar como vitrines para a literatura, gerando novas formas de consumo literário. Esta reportagem em texto investiga como as publicações sobre livros nas redes sociais impactam os hábitos de leitura e como moldam a relação entre influenciadores, leitores, autores e mercado editorial. O trabalho busca compreender como influenciadores literários produzem seus conteúdos, de que maneira o público interage com essas postagens e quais efeitos esse modo de consumo provoca na experiência de leitura na atualidade.

Between 2018 and 2024, the Brazilian publishing market went through a significant transformation driven by the influence of social media. According to data from Nielsen BookData, publishers’ revenue from digital content grew 158% during this period. Despite this, the 2024 edition of Retratos da Leitura no Brasil revealed that 53% of the population consists of non-readers. In this context, platforms such as TikTok and Instagram have become showcases for literature, generating new forms of literary consumption. This text investigates how book-related content on social media impacts reading habits and shapes the relationship among influencers, readers, authors, and the publishing industry. The work seeks to understand how literary influencers produce their content, how audiences interact with these posts, and what effects this mode of consumption has on the contemporary reading experience.