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Abstract:
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O presente estudo investigou a influência social no comportamento de consumo
impulsivo entre jovens universitários, analisando a interação do Fear of Missing Out
(FoMO) e o suporte social percebido. A metodologia adotou abordagem quantitativa e
experimental, com uma amostra de 179 estudantes submetidos a cenários de decisão
individual e em grupo, envolvendo gatilhos de urgência, escassez e gratificação. Os
dados foram analisados por meio de estatística descritiva, testes Qui-quadrado e
Regressão Logística Binária. Os resultados revelaram que em situações de urgência
financeira, o grupo atuou como um "freio racional", reduzindo a probabilidade de
compra em cerca de 81%; entretanto, diante da escassez, o grupo funcionou como
catalisador emocional, amplificando drasticamente a impulsividade. Diante da
gratificação imediata, o grupo não exerceu influência significativa na decisão,
reforçando a prevalência da racionalidade individual. O FoMO confirmou-se como forte
preditor de risco, enquanto o suporte social não exerceu influência direta imediata.
Conclui-se que o consumo impulsivo entre jovens universitários é um fenômeno
situacional, moldado pela tensão entre a ansiedade interna e a dinâmica coletiva. |
