A constituição da imagem pública de Lula pelos editoriais do jornal O Estado de S. Paulo nas eleições de 2022

Abstract

O objetivo dessa pesquisa é analisar a imagem pública do candidato Luiz Inácio Lula da Silva, constituída pelos editoriais do jornal O Estado de S. Paulo durante as eleições presidenciais de 2022. Como objetivos específicos, procura-se identificar e discutir possíveis tensões entre opinião e desinformação nos editoriais, verificando se e em que medida a imagem pública de Lula é constituída também por elementos de desinformação. Parte-se de uma fundamentação teórica que articula discussões sobre esfera pública, formação da opinião e imagem pública de atores políticos e o papel do jornalismo na consolidação dessas representações na opinião pública sobre opinião, informação e a verdade no jornalismo em um ecossistema comunicacional permeado por desinformação. Para situar e entender as contribuições que esta dissertação traz para os estudos de jornalismo, faz-se um estado da arte que abrange 10 anos (2013 - 2023) da pesquisa sobre editoriais jornalísticos. As relações de Lula com o jornalismo e principalmente com O Estado de S. Paulo também são discutidas. A partir do referencial teórico apresentado, foi construído um modelo analítico constituído por seis categorias: 1) Temas; 2) Atores relacionados; 3) Ocorrências passadas; 4) Recomendações sobre o que Lula deve fazer; 5) Adjetivos e outras expressões que qualificam Lula; e 6) Aspectos de desinformação. Uma análise de conteúdo qualitativa foi aplicada ao corpus constituído por 58 editoriais coletados de 16 de agosto de 2022 a 31 de outubro de 2022. A análise revela uma imagem pública negativa de Lula, em que o político é associado a temas negativos, como a controversa entre defender a democracia e se relacionar com líderes considerados autoritários pelo Estadão. Os atores aos quais Lula é relacionado são retratados de forma negativa, a exemplo de Jair Bolsonaro, Dilma Rousseff e Daniel Ortega. Quando mobiliza o passado, o jornal rememora a relação de Lula com ditadores e os erros cometidos pelo Partido dos Trabalhadores, como os casos de corrupção. Esses erros voltam quando o Estadão dá recomendações a Lula, entre as quais desculpar-se com os brasileiros e apresentar propostas de governo para que os erros não se repitam. Adjetivos e outras formas de caracterizar Lula também possuem caráter negativo e/ou irônico. Foram encontrados elementos de desinformação nos editoriais, como quando o jornal contesta a inocência de Lula e quando diz que o PT não lutou pelo impeachment de Bolsonaro. O periódico também usa meias-verdades ou informações que são de difícil checagem, como quando dá a entender que os planos de regulação da mídia propostos por Lula seriam, na verdade, formas de censurar os meios de comunicação. A análise conclui que O Estado de S. Paulo constituí uma imagem negativa de Lula, usando, para isso, inclusive, elementos de desinformação.

Abstract: The aim of this research is to analyze the public image of candidate Luiz Inácio Lula da Silva as constructed by the editorials of the newspaper O Estado de S. Paulo during the 2022 presidential elections. As specific objectives, the study seeks to identify and discuss possible tensions between opinion and disinformation in the editorials, examining to what extent Lula’s public image is also shaped by disinformative elements. To achieve these objectives, the research begins with a theoretical foundation on opinion, information, and truth in journalism within a communication ecosystem permeated by disinformation. It also discusses the different formations of public opinion and the construction of the public image of political actors, as well as the role of journalism in consolidating these representations in public opinion. To contextualize and understand the contributions this dissertation makes to journalism studies, a state-of-the-art review is conducted covering 10 years (2013–2023) of research on journalistic editorials. Lula’s relationship with journalism—and especially with O Estado de S. Paulo—is also discussed. Based on the theoretical framework presented, an analytical model was developed grounded in the qualitative tradition of Content Analysis (CA). This analytical structure was applied to 58 editorials collected from August 16th, 2022, to October 31st, 2022. After reading the texts, six categories were created: (1) Themes; (2) Related actors; (3) Past occurrences; (4) Recommendations regarding what Lula should do; (5) Adjectives and other expressions that qualify Lula; and (6) Disinformation aspects. The analysis reveals a negative public image of Lula, in which the politician is associated with negative themes, such as the contradiction between defending democracy while maintaining relations with leaders whom Estadão considers authoritarian. All the actors to whom Lula is linked carry negative connotations—for example, Jair Bolsonaro, Dilma Rousseff, and Daniel Ortega. When referencing the past, the newspaper recalls Lula's relationships with dictators and the errors committed by the Workers’ Party, such as corruption scandals. These missteps reappear when Estadão offers recommendations to Lula, suggesting that he should apologize to Brazilians and present government proposals to prevent such mistakes from recurring. As an editorial genre, O Estado de S. Paulo employs a range of rhetorical strategies to characterize Lula, all of which carry negative and/or ironic tones. Elements of disinformation were found in the editorials, such as when the newspaper questions Lula’s innocence and claims that the Workers’ Party did not support Bolsonaro’s impeachment. The paper also uses half-truths or information that is difficult to verify—for example, implying that Lula's proposed media regulation plans are actually attempts to censor the press. Therefore, it is concluded that O Estado de S. Paulo constructs a negative image of Lula and uses elements of disinformation to do so.