COMPORTAMENTO DE CONSUMO SUSTENTÁVEL: SLOW FASHION NO BRASIL

Abstract

The interest in social justice and sustainability issues in the fashion industry has grown exponentially in recent years, given the concern for the worldwide preservation of the natural goods that remain on the earth and the valorization of professionals in the production chain. Slow fashion emerges as a relevant movement in this context. It seeks to slow down the mass industrial production of the fashion area that is currently known by overriding the valuing of quality and people who work throughout the production chain to the detriment of quantity and exploitation of natural resources. This paper aims to verify whether the five dimensions (equity, localism, exclusivity, functionality, and authenticity) of the Consumer Orientation to Slow Fashion (COSF) scale fit satisfactorily to Brazil and then draw profiles of slow fashion product consumption in this exact scenario. Thus, we planned and applied a virtual questionnaire using the COSF scale with 414 volunteers from Brazil. We treated the collected data by exploratory and confirmatory factor analysis, k-means, structural equation modelling, and analysis of variance. As a result, we observed that the COSF scale did not thoroughly adjust to the Brazilian context, where the dimension of functionality did not reach a minimum factor loading to be considered in the subsequent analyses. Thus, we identified three orientation profiles for slow fashion consumption: averse to exclusivity, highly, and low orientation.

O interesse pelas questões de justiça social e sustentabilidade na indústria da moda tem crescido exponencialmente nos últimos anos, dada a preocupação com a preservação mundial dos bens naturais que permanecem na terra e a valorização dos profissionais da cadeia produtiva. O Slow fashion surge como um movimento relevante neste contexto. Busca desacelerar a produção industrial em massa da área da moda que hoje é conhecida por passar por cima da valorização da qualidade e das pessoas que atuam em toda a cadeia produtiva em detrimento da quantidade e da exploração dos recursos naturais. Este artigo tem como objetivo verificar se as cinco dimensões (equidade, localismo, exclusividade, funcionalidade e autenticidade) da escala de Orientação do Consumidor para Slow fashion (COSF) se ajustam satisfatoriamente ao Brasil e então traçar perfis de consumo de produtos Slow fashion neste exato cenário. Assim, planejamos e aplicamos um questionário virtual utilizando a escala COSF com 414 voluntários do Brasil. Os dados coletados foram tratados por análise fatorial exploratória e confirmatória, k-médias, modelagem de equações estruturais e análise de variância. Como resultado, observamos que a escala COSF não se ajustou completamente ao contexto brasileiro, onde a dimensão funcionalidade não atingiu uma carga fatorial mínima a ser considerada nas análises subsequentes. Assim, identificamos três perfis de orientação para o consumo Slow fashion: averso à exclusividade, alta e baixa orientação.

El interés por temas de justicia social y sostenibilidad en la industria de la moda ha crecido exponencialmente en los últimos años, dada la preocupación por la preservación global de los bienes naturales que quedan en la tierra y el reconocimiento de los profesionales de la cadena productiva. El slow fashion surge como un movimiento relevante en este contexto. Se busca frenar la producción industrial masiva en el sector de la moda. Este artículo tiene como objetivo verificar si las cinco dimensiones de la escala Orientación del Consumidor a la Moda Slow (COSF) se ajustan satisfactoriamente a Brasil y luego delinear perfiles de consumo de productos de moda Slow en ese escenario exacto. Por ello, planificamos y aplicamos un cuestionario virtual utilizando la escala COSF con 414 voluntarios de Brasil. Los datos fueron tratados mediante análisis factorial exploratorio y confirmatorio, k-medias, modelado de ecuaciones estructurales y análisis de varianza. Como resultado, observamos que la escala COSF no se ajustó completamente al contexto brasileño. Así, identificamos tres perfiles de orientación para el consumo de moda Slow.