Desafios e oportunidades para empreender no mercado de confecção de roupas: uma análise de viabilidade para um e-commerce

Abstract

Este trabalho tem como objetivo analisar a viabilidade da criação de um comércio eletrônico especializado na revenda de roupas no estilo streetwear, com foco nos públicos masculino e feminino. Para isso, foi elaborado um plano de negócios completo, englobando análise de mercado, plano estratégico, plano de marketing, plano operacional e plano financeiro. A pesquisa adotou uma abordagem metodológica mista, combinando dados qualitativos e quantitativos para embasar as decisões e projeções do empreendimento. A análise do mercado revelou um ambiente promissor para o varejo de moda no Brasil, impulsionado pela digitalização do consumo, pelo aumento da conectividade e pelo fortalecimento do comportamento online dos consumidores, especialmente após a pandemia da COVID-19. Identificou-se que o público jovem valoriza autenticidade, agilidade, segurança e conexão com valores culturais, o que posiciona o streetwear como um segmento de alto potencial. Os dados obtidos nas pesquisas com o público-alvo demonstraram boa aceitação à proposta do negócio, sendo preço justo, qualidade e estilo fatores decisivos na decisão de compra. A análise da concorrência apontou que o modelo de revenda multimarcas, proposto pela FUGA.ST, é um diferencial competitivo, frente às marcas analisadas que atuam majoritariamente com produtos próprios. A análise financeira indicou que o investimento inicial é acessível e que o retorno pode ocorrer entre 11 meses e dois anos, dependendo do cenário de desempenho. Esses resultados reforçam a viabilidade e o potencial de crescimento da empresa, desde que sejam mantidas estratégias alinhadas às tendências de consumo, com foco em inovação, presença digital e experiência do cliente. O estudo conclui que empreender nesse segmento por meio do e-commerce é uma oportunidade real e estratégica, com potencial para consolidação no mercado e geração de resultados sustentáveis a médio prazo.

This study aims to analyze the feasibility of creating an online business specialized in the resale of streetwear clothing, targeting both male and female consumers. To achieve this, a comprehensive business plan was developed, covering market analysis, strategic planning, marketing plan, operational plan, and financial plan. The research adopted a mixed-methods approach, combining qualitative and quantitative data to support business decisions and financial projections. The market analysis revealed a favorable environment for fashion retail in Brazil, driven by increasing digital consumption, technological advancements, and changes in consumer behavior, particularly after the COVID-19 pandemic. The study identified that younger consumers value authenticity, speed, security, and alignment with cultural values, positioning streetwear as a segment with high potential. Survey results demonstrated strong interest in the business proposal, with fair pricing, quality, and style being decisive factors in purchasing decisions. The competitive analysis showed that the multibrand resale model proposed by FUGA.ST represents a competitive advantage, as most competitors operate exclusively with their own products. The financial analysis indicated that the required initial investment is relatively low and that the return on investment could be achieved between 11 months and two years, depending on performance scenarios. These findings reinforce the business’s feasibility and growth potential, provided that strategies remain aligned with current market trends, focusing on innovation, digital presence, and customer experience. The study concludes that launching a digital enterprise in the streetwear fashion segment represents a realistic and strategic opportunity with potential for market consolidation and sustainable growth in the medium term.