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a valorização da saúde e da estética não é novidade, nova é a proporção que tal
fenômeno assumiu na contemporaneidade. É cada vez maior o apelo à uma aparência
saudável e bela, e a retardar o processo de envelhecimento. Com as descobertas científicas
e tecnológicas, as possibilidades de intervenção sobre o corpo são cada vez maiores. E a
mídia tem se mostrado uma aliada deste projeto, divulgando estratégias miraculosas como
ginásticas, dietas, tratamentos, receitas de como ficar mais bonito e mais saudável.
Considerando que a mídia influencia diretamente nas percepções de realidade, o que acaba
chegando aos campos de intervenção profissional da Educação Física, este estudo teve
como objetivo verificar as estratégias de construção do discurso midiático de Veja acerca
das temáticas da saúde e da estética. Trata-se de uma investigação exploratória, de
abordagem qualitativa, que analisa um produto midiático. O corpus de análise é constituído
por 32 exemplares da Veja e mais uma edição especial da revista. A interpretação do
material foi feita por análise de conteúdo. Observou-se que o principal eixo norteador das
narrativas supõe o corpo belo como sinônimo de corpo saudável, relacionando-o aos
universos da atividade física, nutrição e intervenções tecnológicas sobre o corpo. Por fim,
discute-se a importância da educação para a mídia para a formação de indivíduos
autônomos e críticos frente ao que é veiculado pelos meios de comunicação. |
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