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O Brasil passou a atrair as atenções mundiais e a destacar-se no cenário esportivo por
sediar grandes eventos, como os Jogos Pan-americanos (2007), a Copa das Confederações
(2013), a Copa do Mundo (2014), e, por fim, as Olimpíadas/Paraolimpíadas (2016). Em
2012, observamos, em Londres/Inglaterra, a exacerbação do fenômeno esportivo nas suas
múltiplas facetas, articulando os mais variados setores, como economia, cultura, política,
educação e, claro, esporte – apresentados para a sociedade brasileira por meio das diversas
mídias, como televisão, jornais impressos e internet. Nesta pesquisa, nosso objetivo foi
identificar e analisar como um conjunto midiático do estado de Sergipe antecipou e deu
visibilidade às Olimpíadas/2012, construindo um “agendamento midiático-esportivo”, a
partir da estratégia da mobilização dialética global-local, aproximando o público sergipano
do megaevento esportivo. De cunho qualitativo e de caráter descritivo-exploratório, a
pesquisa desenvolveu-se em 3 eixos: mídia impressa, mídia digital e mídia televisiva – que
permitiram evidenciar a baixa efetivação da estratégia de agendamento e da dialética globallocal,
seja em virtude do amadorismo das entidades jornalísticas, seja, principalmente, pela
ausência de interesse num evento no qual o único ícone local era uma árbitra, o que
demandaria um esforço sobrecomum para reter a atenção dos sergipanos. |
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