Metodologia TXM Branding: Design e Gestão de Marca para Produtos Artesanais em Crochê & Patchwork

Abstract

O projeto consiste em diagnosticar e desenvolver as características da marca Maria Arteira Artesanato por meio da metodologia TXM Branding, método de design criado pelo Laboratório de Orientação da Gênese Organizacional da UFSC, que busca entender a história da empresa, suas necessidades e ideais, descobrindo o DNA da marca, partindo posteriormente para a sua contextualização dentro do mercado e seu posicionamento. Serão definidas as funções e formas de experiências e contatos com a marca, propondo o design de uma nova identidade visual, inclusive a possível alteração do nome de apresentação, caso os resultados da etapa analítica indiquem esta necessidade. Por fim, o projeto irá definir diretrizes de aplicação e gestão para a nova identidade da marca e estratégias de design para serem realizadas em curto, médio e a longo prazo.