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Abstract:
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Este trabalho de pesquisa analisa o discurso dos programas de responsabilidade social da Souza Cruz para a eliminação do trabalho infanto-juvenil na fumicultura, com o objetivo de buscar os valores que orientam estas ações. Através dos elementos metodológicos da Análise de Discurso fornecidos por Eni Orlandi (2002), procura-se perceber como a empresa legitima sua ação de agente socialmente responsável, e como a linguagem utilizada a coloca na posição de um ator que luta pela defesa da cidadania para os filhos dos produtores de fumo. No programa de responsabilidade social analisado, a fumageira não dialoga com o fumicultor; este não é sujeito, mas sim objeto da ação social empresarial. O material simbólico utilizado na pesquisa foi um documento de divulgação das ações de responsabilidade social da empresa, publicado pelo Instituto Souza Cruz. O exame do texto foi realizado tendo como parâmetro o quadro analítico sobre a ascensão da responsabilidade social empresarial na esteira do processo de redemocratização do Brasil. Cappellin e Giuliani (2004), Paoli (2002) e Teixeira (2003), são os principais autores que dão o suporte para esta reflexão. O pensamento teórico de Pierre Bourdieu (1997) foi utilizado na verificação das condições em que se dá a dominação simbólica da fumageira, no campo social da fumicultura. Percebe-se que a ideologia da Souza Cruz no programa de responsabilidade social analisado é a de unir-se ao discurso universal da educação, como fonte de cidadania. Esse discurso retira a fumicultura integrada das suas condições históricas de existência, ocultando, portanto, a estrutura que orienta a subjetividade do agricultor com relação ao trabalho das crianças e adolescentes na plantação de fumo. This study analyzes the discourse of social responsibility programs of the Souza Cruz company concerning the elimination of child and teenage labor in tobacco production. The goal of the study was to identify the values that orient these actions. Through methodological elements of Discourse Analysis proposed by Eni Orlandi (2002), the study sought to identify how the company legitimates its action as a socially responsible agent, and how the language it uses established it as an actor that defends the citizenship of the children of tobacco farmers. In the social responsibility program analyzed, the tobacco company does not communicate with the tobacco farmers, who are not subjects, but objects of the corporate social action. The symbolic material utilized in the study was a document published by the Instituto Souza Cruz to promote the company's social responsibility actions. The ascension of corporate social responsibility in Brazil´s redemocratization process was used as a reference in the analysis of the text. Cappellin and Giuliani (2004), Paoli (2002) and Teixeira (2003) are the principal authors used to support this analysis. Theories presented by Pierre Bourdieu were used to analyze the conditions in which the symbolic domination of the tobacco company are realized in the social field of tobacco production. The study found that the ideology presented by Souza Cruz in the social responsibility program analyzed seeks to identify itself with the universal discourse of education as a source of citizenship. This discourse removes tobacco production from its historic conditions of existence, and thus hides the structure that established the subjectivity of the farmer in relation to the work of children and teenagers in tobacco farming. |
