Um olhar ergonômico para projetos de identidade visual

Abstract

Este estudo discute algumas questões envolvidas na metodologia usada na configuração de projetos de identidade visual, através de um olhar ergonômico. A identidade de uma organização é um processo em permanente desenvolvimento, em que o grupo produz e comunica um discurso sobre si. O planejamento da identidade visual consiste na configuração um sistema de informações que pode envolver diferentes atividades profissionais e incluir projeto de logotipo, símbolo gráfico, aplicativos em papelaria, embalagens, sinalização, design de produtos, web design, arquitetura e todo tipo de comunicação visual. Buscamos aqui compreender se uma interferência na comunicação institucional, através de um projeto de identidade visual, poderia - além de promover uma imagem pública positiva da organização - contribuir para um trabalho mais significativo no interior do grupo. Acreditamos que, mais do que elaborar um discurso arbitrário representando conceitos estabelecidos, e uniformizar a comunicação visual para garantir uma unidade, os elementos gráficos podem participar da constituição dessa personalidade coletiva em permanente desenvolvimento, promovendo relações cada vez mais profundas e significativas entre imagens e imagens em novas significações, entre informações estéticas e dados objetivos, entre os indivíduos no interior do grupo ou destes com seu público. A ergonomia, voltando seu olhar para os processos significativos nas organizações humanas, tem buscado estratégias para atuação nesse complexo sistema e nos fornece subsídios para uma reflexão sobre a atividade projetual do designer e sobre a usabilidade das imagens. Para promover um trabalho mais significativo, mais ergonômico, a comunicação visual deve participar desse movimento gerativo de identidade, contribuindo para um renovado e continuado olhar para o grupo e para os indivíduos singulares na constituição desse grupo. Se por um lado é importante reconhecer e valorizar uma identidade, mais importante ainda é permanentemente instigar a transformação da própria identidade. Essas reflexões ergonômicas sobre a atividade projetual do designer e sobre a usabilidade desses sistemas de informações serviram de base para o projeto de identidade visual do Centro de Educação a Distância da Universidade do Estado de Santa Catarina - UDESC, que aqui apresentamos como exemplo de um projeto de identidade visual interativo e processual propiciando maior participação coletiva na gestão de suas possibilidades.