Elaboração de um modelo de negócios para a marca "Ipsei": uma proposta de empreendimento de moda sustentável baseado em upcycling rtesanal.

Abstract

O presente trabalho tem como objetivo estruturar o plano de negócios e a fundamentação estratégica da Ipsei, uma marca autoral de upcycling. O modelo de negócio problematiza e vai contra a indústria da moda convencional, pautado pelo fast fashion e pelo hiperconsumo, que gera grandes impactos socioambientais. Essa pesquisa adota uma abordagem netnográfica, qualitativa e transdisciplinar que possibilita a criação da estrutura financeira, de produção e de divulgação da marca. Esse, é feito com foco na ideia da marca e no seu método artesanal e com diversas limitações iniciais. Para isso, utiliza-se de diretrizes da economia criativa e moda sustentável. Além da aplicação de ferramentas administrativas como o Business Model Canvas (BMC), análise Pestel e a Matriz Swot. Conclui-se que a inserção de modelos de negócios regenerativos no mercado criativo estão crescendo nos últimos anos e se tornando cada vez mais viáveis junto com a consciência socioambiental da população.

The objective of this study is to structure the business plan and strategic foundation of Ipsei, an independent upcycling brand. The business model challenges and opposes the conventional fashion industry, which is driven by fast fashion and hyper-consumption, generating significant socio-environmental impacts. This research adopts a netnographic, qualitative, and transdisciplinary approach that enables the creation of the brand's financial, production, and marketing structures. This is developed with a focus on the brand's concept and its artisanal method, while navigating several initial limitations. To achieve this, guidelines from the creative economy and sustainable fashion are utilized, in addition to the application of administrative tools such as the Business Model Canvas (BMC), PESTEL analysis, and the SWOT Matrix. It is concluded that the insertion of regenerative business models into the creative market has been growing in recent years and becoming increasingly viable alongside the population's socio-environmental awareness.