A digitalização do varejo brasileiro no pós-pandemia: uma análise descritiva e comparativa da comercialização pela internet entre 2019 e 2023.

Abstract

Esta monografia analisa a digitalização do varejo brasileiro e a persistência parcial da comercialização pela Internet no período pós-pandemia, utilizando esse canal como proxy empresarial e setorial da digitalização do consumo, e não como medida direta do consumo individual online. A pandemia de COVID-19 e as restrições de mobilidade são tratadas como contexto histórico e econômico para interpretar mudanças nos canais de comercialização, sem implicar inferência causal. O objetivo é analisar, de forma quantitativa, descritiva e comparativa, a evolução da comercialização pela Internet no varejo brasileiro entre 2019 e 2023. A pesquisa utiliza dados secundários oficiais da Tabela 9349 do SIDRA/IBGE, referentes à Pesquisa Anual de Comércio, com foco em empresas comerciais varejistas com 20 ou mais pessoas ocupadas. A variável principal é a participação da receita bruta de revenda comercializada pela Internet na receita total observada das formas de comercialização; a variável complementar é o número de empresas que comercializam pela Internet. Os resultados indicam que a participação da receita via Internet passou de 5,26% em 2019 para 9,84% em 2021, recuando para 8,77% em 2023. Esse patamar permaneceu acima do observado antes da pandemia, embora inferior ao pico, sugerindo persistência parcial do canal digital. A receita nominal via Internet cresceu 161,9% entre 2019 e 2023, enquanto o número de empresas que comercializam pela Internet aumentou de 1.888 para 3.730. Conclui-se que o canal Internet ganhou relevância no varejo brasileiro, com heterogeneidade setorial, embora os resultados sejam agregados, setoriais e descritivos.

This monograph analyzes the digitalization of Brazilian retail trade and the partial persistence of Internet-based commercialization in the post-pandemic period, using this channel as a business and sectoral proxy for the digitalization of consumption, rather than as a direct measure of individual online consumption. The COVID-19 pandemic and mobility restrictions are treated as a historical and economic context for interpreting changes in commercialization channels, without implying causal inference. The objective is to analyze, through a quantitative, descriptive, and comparative approach, the evolution of commercialization via the Internet in Brazilian retail trade between 2019 and 2023. The research uses official secondary data from SIDRA/IBGE Table 9349, related to the Annual Survey of Trade, focusing on retail companies with 20 or more employed people. The main variable is the share of gross resale revenue commercialized via the Internet in the total observed revenue from commercialization channels; the complementary variable is the number of companies commercializing via the Internet. The results indicate that the share of revenue via the Internet increased from 5.26% in 2019 to 9.84% in 2021, declining to 8.77% in 2023. This level remained above the pre-pandemic figure, although below the peak, suggesting partial persistence of the digital channel. Nominal Internet revenue grew by 161.9% between 2019 and 2023, while the number of companies commercializing via the Internet rose from 1,888 to 3,730. The Internet channel therefore gained relevance in Brazilian retail trade, with sectoral heterogeneity, although the evidence remains aggregated, sectoral, and descriptive.