Competitividade no mercado automobilístico brasileiro: análise das mudanças impulsionadas pela entrada de montadoras chinesas no mercado nacional

Abstract

O presente estudo tem como objetivo analisar a configuração do mercado automotivo brasileiro entre os anos de 2020 e 2025, com foco nas estratégias mercadológicas adotadas pelas montadoras chinesas para sua inserção e consolidação no país. Para tanto, foram investigados o contexto histórico e político que moldou o setor, os principais momentos de abertura econômica e seus impactos na estrutura de mercado, além das estratégias competitivas empregadas por essas empresas, especialmente em termos de inovação tecnológica, posicionamento e políticas de preços. A pesquisa adota uma abordagem qualitativa, de caráter exploratório e descritivo, fundamentada em revisão narrativa da literatura. Os resultados apontam que a entrada das montadoras chinesas contribuiu para uma reconfiguração da competitividade no setor automobilístico nacional, estimulando maior inovação, diversificação de produtos e estratégias de mercado voltadas à sustentabilidade e ao consumo acessível.

This study aims to analyze the configuration of the Brazilian automotive market between 2020 and 2025, focusing on the marketing strategies adopted by Chinese automakers for their entry and consolidation in the country. The research investigates the historical and political context that shaped the sector, the main moments of economic openness and their impacts on market structure, as well as the competitive strategies employed by these companies, especially regarding technological innovation, positioning, and pricing policies. The study follows a qualitative, exploratory, and descriptive approach, based on a narrative literature review. The results indicate that the arrival of Chinese automakers has redefined competitiveness in the national automotive industry, fostering greater innovation, product diversification, and market strategies oriented toward sustainability and affordable consumption.