GREENWASHING AND BOYCOTT: CRITICAL APPRECIATION OF ACADEMIC PRODUCTION

Abstract

The lack of effective regulation has contributed to the proliferation of the practice of greenwashing, relegating the responsibility for identification, differentiation and protection to consumers. The article aimed to evaluate academic production regarding greenwashing and the consumer boycott movement. As a methodological procedure, a systematic review of the literature was carried out, through a bibliometric survey associated with a critical analysis of academic production with the themes of greenwashing and boycott (boycott/buycott), mapping the main scientific platforms (Capes, Proquest, Scielo , Scopus, Spell). With this, it was possible to evaluate the current state of the art on the subjects, consolidating what had been studied so far, in addition to making it possible to suggest future studies to advance the topic in academia and in practice. As a main result, it was found that there are few approaches that encompass both themes in question, jointly, emerging as an important research gap, with new studies encouraged.

A falta de regulamentação efetiva tem contribuído para a proliferação da prática de greenwashing, relegando a responsabilidade de identificação, diferenciação e proteção aos consumidores. O artigo teve como objetivo avaliar a produção acadêmica concernente ao greenwashing e ao movimento de boicote por parte dos consumidores. Como procedimento metodológico, foi realizada uma revisão sistemática da literatura, por meio de um levantamento bibliométrico associado à uma análise crítica da produção acadêmica com as temáticas de greenwashing e boicote (boycott/ buycott), mapeando as principais plataformas científicas (Capes, Proquest, Scielo, Scopus, Spell). Com isso, foi possível avaliar o atual estado da arte sobre os assuntos, consolidando o que foi estudado até então, além de possibilitar a sugestão de estudos futuros para o avanço do tema na academia e na prática. Como principal resultado, constatou-se que são escassas as abordagens que englobam ambas as temáticas em questão, de forma conjunta, despontando-se como uma importante lacuna de pesquisa, com novos estudos incentivados.

La falta de una regulación efectiva ha contribuido a la proliferación de la práctica del greenwashing, relegando la responsabilidad de identificación, diferenciación y protección a los consumidores. El artículo tuvo como objetivo evaluar la producción académica sobre el greenwashing y el movimiento de boicot de los consumidores. Como procedimiento metodológico, se realizó una revisión sistemática de la literatura, a través de un levantamiento bibliométrico asociado a un análisis crítico de la producción académica con las temáticas de greenwashing y boicot (boycott/buycott), mapeando las principales plataformas científicas (Capes, Proquest, Scielo, Scopus, Hechizo). Con esto, fue posible evaluar el estado actual del arte sobre los temas, consolidando lo estudiado hasta el momento, además de permitir sugerir estudios futuros para avanzar el tema en la academia y en la práctica. Como principal resultado, se encontró que existen pocos enfoques que abarquen ambos temas en cuestión, de manera conjunta, surgiendo como un importante vacío de investigación, siendo estimulados nuevos estudios.