INFLUÊNCIA DO ORÇAMENTO NAS ESTRATÉGIAS DE MÍDIAS SOCIAIS E NA VANTAGEM COMPETITIVA DE FRANQUIAS ALIMENTÍCIAS.

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INFLUÊNCIA DO ORÇAMENTO NAS ESTRATÉGIAS DE MÍDIAS SOCIAIS E NA VANTAGEM COMPETITIVA DE FRANQUIAS ALIMENTÍCIAS.

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dc.contributor Universidade Federal de Santa Catarina pt_BR
dc.contributor.advisor Lunkes, Rogério João
dc.contributor.author Coelho, Amanda Marcondes
dc.date.accessioned 2021-09-23T19:52:12Z
dc.date.available 2021-09-23T19:52:12Z
dc.date.issued 2021-09-08
dc.identifier.uri https://repositorio.ufsc.br/handle/123456789/228089
dc.description TCC (Graduação) - Universidade Federal de Santa Catarina. Centro Socioeconômico. Ciências Contábeis. pt_BR
dc.description.abstract Esta pesquisa teve por objetivo analisar a influência do orçamento nas estratégias de mídias sociais e na vantagem competitiva de franquias alimentícias. Para tanto, foi realizada uma pesquisa com 84 gestores de franquias alimentícias, por meio de um formulário online. A análise dos resultados foi efetuada por meio da aplicação da modelagem de equações estruturais. Os resultados indicaram que o orçamento para planejamento influência positivamente na vantagem competitiva, que está relacionado ao desempenho das empresas. Observou-se também que a relação entre o orçamento para o diálogo e a vantagem competitiva no mercado, é mediada pela estratégia de mídias sociais, visto que esse orçamento tem como finalidade a comunicação e a motivação, que se consubstancia nas mídias sociais. Estes achados contribuem para a literatura sobre orçamento empresarial, ao sugerir que pode fomentar o maior desempenho em relação aos concorrentes. Sugere-se ainda que as estratégias de mídias sociais sejam utilizadas para reforçar os efeitos dos controles de gestão nos resultados organizacionais. pt_BR
dc.format.extent 27 pt_BR
dc.language.iso pt_BR pt_BR
dc.publisher Florianópolis, SC pt_BR
dc.rights Open Access
dc.subject Orçamento pt_BR
dc.subject Mídias sociais pt_BR
dc.subject Vantagem competitiva pt_BR
dc.title INFLUÊNCIA DO ORÇAMENTO NAS ESTRATÉGIAS DE MÍDIAS SOCIAIS E NA VANTAGEM COMPETITIVA DE FRANQUIAS ALIMENTÍCIAS. pt_BR
dc.type TCCgrad pt_BR
dc.contributor.advisor-co Monteiro, Januário José


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