Placement cinematográfico: Uma análise do uso do placement na franquia de filmes Transformers

Abstract

Placement é a inserção de marcas e/ou produtos em mídias de massa, e é muito utilizada nos dias de hoje através de inserções de marcas e produtos em telenovelas, séries, filmes, músicas, entre outros. O presente trabalho é uma pesquisa aplicada cujo objetivo é analisar o placement utilizado na franquia de filmes Transformers a partir da observação passiva dos filmes e examinando suas características audiovisuais, como proeminência e congruência do placement das marcas, além da duração de tempo que a marca era exposta em cada um dos 5 filmes da franquia. Foi apurado que o setor automobilístico é o mais presente nas categorias de marcas, e que os filmes apresentam, em sua maioria, placements visuais de produtos com as marcas, sendo congruentes e proeminentes, tendo uma média de 18,87 minutos de aparição de placement em cada filme. Conclui-se que a maioria das inserções realizadas na franquia são de automóveis, onde o destaque é por conta da Chevrolet. Limitações e sugestões para futuras pesquisas encerram o presente trabalho.

Placement is the insertion of brand/product placement into mass media, and has become a frequently used tool in modern television, as seen on soap operas, sitcoms, and movies. This paper analyzes product placement in the Transformer’s franchise, by passive observation of the audiovisuals characteristics presented in the movies, such as the brand’s placement proeminence and congruence, and the amount of time it was exposed in each one of the 5 franchise’s movies. The study shows that the automotive industry is the most advertised among all brand categories, and the movies in their majority have introduced visual placements of their products and brands, that mostly are congruent and prominent, having an average display of 18.77 minutes in each movie. Transformers placement’s in its great majority are from the automobile industry, mostly being from the brand Chevrolet. Limitations and suggestions for future research conclude the study.