Surf e sustentabilidade: a percepção do consumidor

Abstract

Assim como muitas outras indústrias, a indústria de equipamentos de surf é composta por diversos produtos fabricados com matérias primas agressoras ao meio ambiente. No entanto, vêm surgindo uma preocupação com os recursos naturais por parte de muitos consumidores. Dito isso, o presente estudo objetiva entender qual a percepção do consumidor de artigos de surf sobre a sustentabilidade na produção e uso dos equipamentos para a prática do esporte. Para isso, foram abordados temas das áreas de marketing e sustentabilidade, além de ter sido feito um estudo sobre o mercado. Foram ouvidos praticantes do esporte de diversos perfis, além de profissionais que atuam no ramo, se utilizando de ferramentas de pesquisa como grupos focal, entrevista em profundidade e online survey. Os resultados obtidos, sobre como o consumidor percebe a sustentabilidade em artigos de surf, proporcionaram uma ampla visão sobre o tema, além de duas perspectivas, a do consumidor e a do empresário.

Like many other industries, the surfing industry is build on many aggressive materials for the environment. However, many consumers are getting concerned about natural resources. That said, the present study aims to understand the consumer's perception of surfing accessories about sustainability in their production and use of these equipments. In order to do so, the marketing and sustainability topics were discussed, as well as a study of the surfing industry. Surfers with different profiles were heard, as well as professionals that work inside the surfing industry. Tools like focus group, online survey and in-depth interview were used. The results obtained, about how the consumer see sustainable surfing equipments, gave a broad view on the subject, besides two perspectives, the consumer and the entrepreneur.