A influencia do público infantil no comportamento de compra de seus pais

Abstract

O presente trabalho tem como objetivo investigar se há influência do público infantil sobre o comportamento de compras de seus pais. Várias pesquisas indicam que uma significativa parcela de pais e mães é fortemente influenciada pelas escolhas de seus filhos. Há vários fatores que podem estar associados esse fenômeno, entre os quais a crescente participação da mulher no mercado de trabalho. Os filhos ficam menos tempo em presença dos pais e estes tentam compensar a falta cedendo a todos os desejos dos filhos, principalmente no que diz respeito ao consumo. Outro fator 6 a radical mudança que a instituição família vem sofrendo, desde o começo dos anos 80. A transformação inclui a diminuição do seu tamanho, um aumento da participação das mulheres no campo de trabalho e a proliferação de pais solteiros. Outro aspecto é a constatação de que a principal influência no comportamento de consumo dos membros de uma mesma família é a própria família. Assim, as crianças aprendem a fazer compras no ato de compras com seus pais. Contudo, a sociedade parece ainda não estar consciente do fato de que as crianças são diferentes dos adultos em muitos aspectos, principalmente no que diz respeito às preferências e necessidades diárias. O presente trabalho constitui, assim, numa pesquisa quantitativa. Os recursos metodológicos definidos para obter os resultado foi o uso de questionário. Foram aplicados 204 questionários a pais e mães de crianças entre dois e seis anos, na população do centro urbano de Florianópolis (SC). Ao concluir o estudo, constatou-se que 46% dos pais levam os seus filhos para fazerem compras e que 52% deles afirmam que, quase sempre, seus filhos pedem para serem levados para fazerem compras. Quanto ao objetivo geral de analisar o papel do consumidor infantil com idade de dois a seis anos, no comportamento de compra de seus pais no setor de vestuário infantil, constatou-se que há, sim, uma decisiva influência do consumidor infantil.